Stockholms DNA
Alla städer har ett underliggande unikt DNA som sätter sin prägel på hur staden är formad, hur den fungerar och hur den känns. Ett DNA byggs under lång tid och skapas utifrån historia, kultur och traditioner. Det är någonting som vi tillsammans har skapat och står för på just den här platsen.
Men hur tolkar man ett DNA eller hur väljer man att tolka ett DNA? Och hur kan vi prata om Stockholms DNA? Som stöd i arbetet har det gjorts ett gediget insiktsarbete som bygger på intervjuer med stockholmare, internationella och svenska besökare, talanger, boende och investerare. Det vi har identifierat i Stockholms DNA och lyft fram är det som särskiljer oss från andra platser. Vi lever i en värld där värderingar och viljan att identifiera sig med platser och varumärken är stark. Stockholms DNA består av tre delar, som var och en står för någonting starkt, men tillsammans skapare det någonting ännu starkare. En unik kombination och helhet. Stockholms tre DNA delar:
Visionary Vi är staden som vågar drömma om en bättre framtid. Den kreativa huvudstaden som hela tiden strävar framåt. Innovation har historiskt sett alltid varit en del av vårt DNA - från dagarna långt före Alfred Nobel. Innovativa drömmar möjliggörs av den säkerhet och frihet vi haft och har - inklusive friheten och möjligheten att kunna ta risker och att tänka utanför boxen.
Trustworthy Vi är staden som är byggd på transparenta institutioner och regelverk samt ett stödjande socialt system. Detta tillsammans med vår långa historia av demokrati och välfärd skapar en trygg atmosfär där vi kan ha tilltro till både samhället och varandra.
Free Vi är den jämlika staden som inte kompromissar med yttrandefrihet, religionsfrihet eller rätten att älska vem man vill. Detta skapar ett öppet klimat där vi uppmuntrar varandra att tänka fritt, att vara annorlunda och att stå upp mot orättvisor.
Vårt DNA är grunden för varumärket Stockholm och är sammantaget vår utgångspunkt för varumärkets riktning framåt. Vårt DNA guidar oss i hur vi kommunicerar och den röst vi gemensamt ska ha oavsett i vilket sammanhang vi presenterar oss själva eller vårt erbjudande och vilket Stockholm vi vill inspirera till.
Stockholm - the Capital of Scandinavia
Stockholm – The Capital of Scandinavia är ett gemensamt positioneringsbudskap i den internationella marknadsföringen och kommunikationen. Tillsammans med drygt 50 kommuner (Stockholm Business Alliance) och i andra partnersammanhang, marknadsförs hela stockholmsregionen under den gemensamma logotypen Stockholm – The Capital of Scandinavia. Positioneringsarbetet påbörjades 2005 och har sedan dess på ett enhetligt och konsekvent sätt bidragit till att öka kännedomen om Stockholm och regionen i världen.
Stockholms berättelse
Stockholm – The Open City
The Open City omfamnar Stockholms DNA och grundvärderingar och ger positionen liv. Det är hur Stockholm särskiljer sig jämfört med andra destinationer och besöksmål. Idén om ett öppet, välkomnande och inkluderande samhälle. Där allt är tillgängligt för alla.
The Open City är inte en tagline och behöver inte kommuniceras. Där det passar säger vi det verbalt och/eller skriftligen men det är vårt löfte till målgruppen och till oss själva. Konceptutveckling, kampanjarbete och vidare bevisföring ska svara upp till varumärkeslöftet.
Se exempel här:
Film - Stockholm - The Open City
Film - What makes Stockholm so special?
The Secret Formula of Stockholm
Passion points
De gemensamma strategiska fördelarna för Stockholm finner vi med utgångspunkt från passion points som stärker vår progressiva position och vårt DNA, och som skapar en önskan om att uppleva detta i Stockholm.
För att säkra relevans i vår kommunikation har vi identifierat följande områden som intresserar målgrupperna och där Stockholm kan leverera inspirerande kanalinnehåll, uppbackat av konkreta upplevelser och produkter som bevisar detta.
Kort sagt, där vi når målgrupperna utifrån deras intresseområden.
Vårt erbjudande marknadsförs genom matchning av intresseområden
Stockholms starka erbjudande marknadsförs genom intresseområden hos målgruppen. Områden där Stockholm står starkt och har mycket att erbjuda. Samtidigt som det attraherar och intresserar besökare, talanger, företag och påverkare beroende på vinkel. Resultatet är både relevant och varumärkesstärkande.
Erbjudandet vi marknadsför tillför till den större berättelsen om Stockholm, det Stockholm vi vill vara, en öppen, hållbar, kreativ och innovativ stad. En levande stad med kreativa människor och lösningar.
Oftast marknadsförs inte alla aspekter samtidigt, snarare använder vi en eller två av aspekterna som utgångspunkt. Men under vårt varumärke samlas öppenhet, kreativitet, hållbarhet och innovation till en unik och attraktiv mix av kvalitéer och värderingar.
En öppen och framåtblickande huvudstad
Stockholm är en progressiv, dynamisk och globalt inflytelserik huvudstad. Här möts över en miljon kreativa människor i en miljö som förenar nytänkande med livskvalitet. Med över 30 000 öar i skärgården och nära till naturen kombinerar staden storstadens puls med en avslappnad livsstil. Denna unika balans gör Stockholm till en plats där människor trivs, utvecklas och mår bra.
En plats där idéer växer
Att skapa förändring är en naturlig del av Stockholms identitet. Här formas nya lösningar genom samverkan mellan teknik, design och samhällsengagemang. Med en stark startup-scen, världsledande forskning och historisk ingenjörskonst är Stockholm en grogrund för idéer som gör skillnad – lokalt och globalt.
En magnet för talang och entreprenörskap
Stockholm lockar människor och företag som vill påverka. Här finns en av världens mest kompetenta arbetskraft, ett högt välstånd och ett öppet samhälle där alla har friheten att uttrycka sig och bidra. Kombinationen av tillit, trygghet och öppenhet skapar en stark grund för samarbete, innovation och hållbar tillväxt.
Teknologi i samspel med natur och samhälle
Teknisk utveckling och hållbar livsstil går hand i hand. I Stockholm är naturen aldrig långt borta, och den påverkar hur vi lever, arbetar och bygger. Här skapas affärsmodeller som både främjar planeten och driver lönsamhet – där teknologiska lösningar bidrar till både samhällsnytta och affärsframgång.
Social hållbarhet som grund för tillväxt
I Stockholm värderas människan högt. Social hållbarhet genomsyrar stadsutveckling, företagsklimat och vardagsliv – med fokus på jämlikhet, inkludering och delaktighet. Här formas samhällen där alla har möjlighet att bidra och känna tillhörighet, oavsett bakgrund, kön eller identitet. Genom tillgång till utbildning, kultur, hälsa och trygga miljöer skapas förutsättningar för långsiktig välfärd och stark social sammanhållning.
Välmående som strategisk kraft
Stockholm visar att livskvalitet och framgång inte är motsatser. Välmående är en strategisk drivkraft – från individens hälsa till företagens innovations-förmåga. Här är det möjligt att både må bra och göra gott, att skapa affärer och samtidigt bidra till en mer hållbar värld.
I Stockholm tror vi på kraften i att tänka stort och agera hållbart. Här formas framtidens samhälle genom öppenhet, tillit och kreativitet. Det är en plats där välmående är mer än en vision – det är en strategisk drivkraft. För företag, individer och idéer som vill växa och göra skillnad.