Målgrupper
Vi har många målgrupper och segmenterar på flera olika vis och även på intresse. En stad är mer komplex än exempelvis en produkt. Vi företräder många människor, och vi möter många olika människor.
Därför utgår vi från vad vi faktiskt har för värden kopplade till oss, vad vi vill stå för, och arbetar med att lyfta dessa. Vi arbetar genomgående med ledorden Visionary, Trustworthy och Free, som vi vill ska genomsyra vår kommunikation, och det tilltalar en progressiv publik till Stockholm sett ur ett både nationellt och internationellt perspektiv. På en övergripande nivå hjälper vårt DNA att tilltala människor brett som delar dessa värderingar. Det är inte kopplat till demografi.
Vi arbetar med riktade initiativ mot specifika marknader och människor världen över och med ett tilltagande fokus mot olika målgrupper nationellt.
Den svenska målgruppen
Den svenska målgruppen är uppdelad på tre segment*
Vardagssmitande livsnjutaren
Vardagssmitande livsnjutare vill framför allt koppla av, slippa rutiner och känna sig fria på sin semester. De njuter gärna av god mat och dryck under semestern. Gemenskapen är viktig för dem, att ha roligt och att uppleva nya saker tillsammans med de man reser med.
- Uppleva städer – nöjesliv, museer, restaurangbesök
- Besöka familj och vänner
- Kulinariska upplevelser – god mat och dryck i fin miljö
- Rundresa Sverige
- Utomhusaktiviteter/upplevelser – vår, sommar och höst
Nyfikna upptäckaren
Nyfikna upptäckare är mycket intresserade av att lära och upptäcka. De vill lära sig om kultur och livsstil, lokal mat och dryck samt uppleva lokal livsstil.
- Uppleva städer – nöjesliv, museer, restaurangbesök
- Besöka familj och vänner
- Rundresa Sverige
- Kulturupplevelser - design, konst, historia och teater
- Uppleva landsbygden
Aktiva naturälskaren
Aktiva naturälskare vill uppleva den svenska naturen och njuta av lugnet och stillheten. De vill vara fysiskt aktiva, älskar att vara utomhus, vill känna frihet och slippa rutiner.
- Vandra
- Utomhusaktiviteter/upplevelser – vår, sommar och höst
- Besöka familj och vänner
- Uppleva städer – nöjesliv, museer, restaurangbesök
- Utomhusaktiviteter/upplevelser – vinter
* Rapporten “Den svenska målgruppen” är framtagen av Visit Sweden. Den publicerades i januari 2021 och finns tillgänglig på corporate.visitsweden.com
För en ögonblicksbild med insikter kring möjliga nationella besökare till Stockholm i sommar har vi tagit fram en rapport som du kan läsa här.
Internationellt
För den internationella målgruppen har vi fokus på den Nyfikna upptäckaren**
Drivkrafter & reseanledningar: Vill uppleva nya saker och de söker variation. De uppskattar kreativitet och söker ständigt ny inspiration. Uppleva nya städer och platser och att hinna göra och se så mycket som möjligt. Upplevelser inom kultur, design, arkitektur, konst och kulturhistoria, men även maten och människorna. Värdesätter urban natur, hållbar livsstil, jämlikhet och ett öppet samhälle.
** ur Visit Swedens målgruppsanalys, läs mer på corporate.visitsweden.com