Evenemang och sommarsemester 2020 - så tänker stockholmarna

2020-06-09  10:00

Visit Stockholm och Stadsledningskontoret har tillsammans fördjupat sig i hur stockholmarna resonerar kring en stad utan evenemang och besökare. Men också passat på att höra om semesterplanerna.

Ladda ned hela rapporten och ta del av insikterna här. För dig som vill, så erbjuds även en vägledande genomgång där det finn tid att ställa frågor (se mer info om anmälan längre ner).

Sammanfattning av resultatet

Det framgår att majoriteten stockholmare menar att deras livskvalitet är sämre när det inte förekommer evenemang i staden. Vanligast är att stockholmaren går 1-5 gånger om året på evenemang, och musikevenemang är allra vanligast. Resultatet visar även att 3 av 4 tycker det är viktigt med evenemang i staden, och andelen är speciellt hög bland de yngre (88%). Evenemang skapar gemenskap och stolthet till Stockholm och en klar majoritet är positiva till att evenemang arrangeras på offentliga platser. När stockholmaren får välja, så föredrar hen också fysiska evenemang - de digitala alternativen föredras bara av 2%.  

Flest stockholmare tar semester i juli eller kring månadsskiftet juli/augusti. 3 av 5 har lika lång semester som förra året – kring 15% har kortare och ungefär lika stor andel längre. Bara 1 av 4 har helt och hållet spikat semesterplanen och majoriteten av länets befolkning uppger att de kommer spendera mindre pengar sommaren 2020 (jämfört med sommaren föregående år). Däremot hävdar hälften att de kommer spendera mer tid i Stockholm och 3 av 5 är positiva till att lära känna Stockholm ännu bättre i sommar. Ju yngre man är, desto mer pepp.  

Under annalkande sommarsemester kommer det ägnas mer tid på aktiviteter ute i naturen, motion, besöka naturreservat och skärgård. Dock menar stockholmarna, som kontrast till sommaren som var, att de i mindre utsträckning kommer på bo kommersiellt boende, shoppa, gå på restaurang eller besöka evenemang. Över hälften av invånarna i Stockholms län hävdar dock att de redan inom ett kvartal efter lättnader av restriktioner, skulle återvända till just evenemang. En tredjedel av alla är redo redan inom en månad efter lättnaden.

Om undersökningen

Under sju dagar i månadsskiftet maj/juni 2020 så har runt 1000 intervjuer genomförts bland invånarna i Stockholms län (18-79 år). Detta är alltså dagarna innan de nya reserestriktionerna presenterades av Regeringen (4 juni). Undersökningen är ytterligare ett avstamp från den varumärkesundersökning som staden gjorde i vintras och har genomförts av Novus (genom deras slumpmässigt rekryterade ”Sverige-panel”).

Frågor och vägledning?

Önskar du vägledning i resultatet? Eller har du kanske frågor du vill ställa? Under en timme gås rapporten igenom av stadens evenemangsstrateg (Patrik Tengwall) och Visit Stockholm projektledare för analys och omvärld (Magnus Hessbo). Det rör sig om en timma under tisdagen den 16 juni (kl. 14:30-15:30). Anmäl dig här för att delta i mötet, som genomförs via Skype.

Med förhoppning om att dessa insikter kan komma till nytta.


Patrik Tengwall
Evenemangsstrateg
Stadsledningskontoret
patrik.tengwall@stockholm.se                

Magnus Hessbo
Projektledare, Analys och omvärld
Visit Stockholm
magnus.hessbo@stockholm.se