Archipelago boat tours
Photo: Helén Pe

Aktuella kampanjer 2021

Preamble :

Förstärkt basbearbetning på Facebook, Instagram, Google, Tripadvisor och Hotels.com

För att tydliggöra att Stockholm är redo för besök och har ett fantastiskt utbud även i sommar har vi starkt fokus på att förstärka den nationella synligheten av vårt redaktionella innehåll. Detta gör vi framför allt genom annonsering på Facebook och Instagram samt Google.

Innehållet är fokuserat kring områdena bo, äta och göra för att skapa största möjliga genomslag och konvertering.

Samarbete med Visit Sweden

På samma teman som för vår förstärkta basbearbetning jobbar vi tillsammans med Visit Sweden i deras övergripande satsningar på Tripadvisor och Hotels.com för närmarknaderna samt Visit Swedens upplevelsegenerator för nationell marknad.

Samarbetet med Hotels.com/Expedia görs tillsammans med Malmö och Göteborg i en specifik storstadssatsning från Visit Sweden. Kampanjen har sin bas på Hotels.com i Sverige, Danmark, Norge och Finland med synlighet onsite med rörligt och stillbildsmaterial, men även offsite i en mer redaktionell del som lyfter kultur-, natur-, måltids- och familjeupplevelser i och kring de tre städerna. Kampanjen har två faser: juli-augusti med fokus på att ta en citybreak i semestern och september-oktober med fokus på en citybreak under höstlovet eller weekend.

Mikrokampanjer:

Öppna Stockholm

”Välkommen att öppna Stockholm” är en uppmaning och en inbjudan att hjälpa till att fylla Sveriges huvudstad med liv och energi igen. Ingen annan stad i Sverige kan konkurrera med andra storstäder i världen som Stockholm kan. Öppna Stockholm är en kampanj som bjuder in och påminner om vad Stockholm erbjuder och i nästa steg en taktisk kampanj med erbjudanden från besöksnäringen.

Mina fem

Mina Fem är ett koncept som bygger på värdskap och kurering. Ett snabbt sätt för följare att snabbt få tips om bra saker i Stockholm som kommer från en bra och trovärdig källa, kunniga personer med insider-tips om ett specifikt ämne. Här jobbar vi tillsammans med både kända Stockholmsambassadörer och mindre kända besöksnäringspersonligheter.

Late bookers

Vi vet att många som besöker städer i sommar gör det spontant och med kortare bokningshorisont. I städerna finns det fortfarande möjlighet att boka ett bra hotell och komma på ett spontanbesök. Det flesta sådana besök föranleds som bekant av lite googlande, och här ser vi till att det dyker upp Stockholmstips och besöksanledningar vid både traditionella och mer oväntade sökfraser i sommar. Bl.a. genom att tipsa om stadens restaurangutbud när folk söker efter recept på grillmarinad och uteserveringar när det googlas efter tips på altanbygge.

Finland

Finland finns med i våra övergripande närmarknadssatsningar med Visit Sweden och vår redaktionella planering, dessutom har vi intensifierat samarbetet med rederierna och säkerställt att de är uppdaterade på alla nyheter i Stockholmsutbudet. De satsningar vi gör nationellt i form av ”Mina fem” och ”Öppna Stockholm” kommer även anpassas till de finska målgrupperna samt användas för att lyfta kommande evenemang och händelser som har stark attraktionskraft hos dem. Genom annonser gör vi det även tydligt hur mycket vi saknat de finska besökarna i Stockholm och att de är varmt välkomna tillbaka.